Como a Geração Z está mudando o mercado imobiliário

Nos últimos anos, muito se falou sobre a chegada da Geração Z ao mercado de trabalho. O que pouca gente percebeu é que, além de ocupar cargos estratégicos, essa geração já está moldando comportamentos de consumo — inclusive no mercado imobiliário.

Como jovem liderança à frente do Compre & Alugue Agora, acompanho de perto essa transformação. E posso afirmar: entender a Geração Z é essencial para quem quer se manter relevante no setor.

O que a Geração Z busca no mercado imobiliário?

Nascidos entre 1995 e 2010, os jovens da Geração Z cresceram em um mundo conectado, instável e em constante mudança. Isso impacta diretamente suas decisões de compra, moradia e carreira.

Não por acaso, 80% dos Gen Zs e Millennials preferem alugar em vez de comprar, segundo dados do Estadão. A locação oferece algo essencial para essa geração: liberdade, mobilidade e menos responsabilidade financeira.

E tem mais:

• Preferem localizações urbanas, com fácil acesso a transporte, lazer e oportunidades. 
• Valorizam experiências autênticas e imóveis que proporcionem qualidade de vida, mesmo em metragens menores. 
• São adeptos de casas compartilhadas, tanto por economia quanto pela chance de conexão social. 
• Estão dispostos a pagar mais por imóveis sustentáveis, com materiais ecológicos e energia renovável.

Tecnologia como ponte — não como fim

Como nativos digitais, usamos a tecnologia como uma ponte entre o desejo e a decisão. Buscamos imóveis em plataformas, comparamos, simulamos e fechamos contrato online. Mas não abrimos mão da experiência humana: confiamos em quem nos atende com empatia, escuta e transparência.

No Compre & Alugue Agora, unimos o melhor dos dois mundos. Oferecemos um ecossistema digital completo, mas com suporte real de corretores e imobiliárias parceiros que entendem essa nova forma de consumir.

Liderança jovem, transformação real

Muita gente associa a Geração Z a falta de compromisso ou pouca experiência. A realidade é outra: somos uma geração com sede de impacto — e estamos dispostos a redesenhar os setores por onde passamos.

No mercado imobiliário, isso se traduz em:

• Novas formas de morar, mais conectadas com estilo de vida do que com status; 
• Modelos de negócio mais sustentáveis e acessíveis; 
• Um olhar mais humano e colaborativo sobre a moradia.
  
   

E tudo isso já está em curso. Somos protagonistas de uma mudança profunda, que vai muito além da estética ou da tecnologia. É uma mudança de mentalidade.

A Geração Z não quer apenas comprar ou alugar um imóvel. Quer encontrar um lar que reflita seus valores, seu ritmo de vida e seu propósito.

Empresas e profissionais que entenderem isso sairão na frente — não só em vendas, mas em relevância.

No Compre & Alugue Agora, temos orgulho de liderar esse novo capítulo do mercado imobiliário. Um capítulo onde a inovação anda junto com a inclusão, o propósito e a experiência real.

Por Ana Carolina Gozzi, Co-CEO do Compre & Alugue Agora